音樂興發現｜泰勒絲新專輯拉出串流點擊新高度
作者：袁永興
泰勒絲 (Taylor Swift) 2024年四月推出的新專輯《The Tortured Poets Department》一如預期地登上 Billboard 200 專輯排行榜第一名、創下了專輯史上單週串流播放量最大的一周。這使得她和Jay-Z共同成為solo artist獨唱藝人擁有史上最多冠軍專輯的巨星，並且朝向披頭四 (The Beatles)擁有 19 張冠軍專輯的紀錄邁進。
專輯銷量第一週的成績揭曉，在美國市場創下了261 萬張的漂亮數字。其中傳統銷量（包括購買數位下載專輯、CD、黑膠唱片和卡帶）就佔了 191.4 萬張， 當中黑膠銷量達到驚人的 85.9萬張（CD為75.95萬張和略多於2.15萬捲卡帶），數位購買下載為27.4萬張）。精裝版收錄的31首歌曲在官方串流點擊量更達8.9134億次，這是有史以來專輯在單週串流媒體流量最高的紀錄。
Billboard 專輯200大榜單自1991 年開始透過CD條碼以電子方式追蹤銷售情況以來、歷經幾次榜單統計上的革新，當年採用的SoundScan是一個音樂銷售追蹤系統、準確記錄和回報音樂產品（如專輯、單曲）的銷售量。這個系統於1991年由美國的市場研究公司Nielsen SoundScan推出，它利用刷條碼的技術藉由監測音樂銷售點（如音樂商店、網路銷售平台等）將每一筆銷售、記錄到一個中央數據庫中。這些數據包括音樂產品的銷售量、銷售地理位置、販售時間等資訊。然後SoundScan使用這些數據完成各種報告，包括音樂排行榜、銷售趨勢分析等，供音樂產業和媒體使用。
SoundScan系統的推出使得音樂銷售數據變得更加準確和透明，並成了評估音樂在市場成功與影響力的重要指標之一。
2019年12月，Eldridge Industries旗下的Valence Media公司（當時是Billboard的母公司）收購了Nielsen的音樂數據業務，將其與Billboard重新結合。2020年，聯合了Nielsen Music、Alpha Data和Variety Business Intelligence（原名TVtracker），變身為Luminate Data, LLC、成為一家提供音樂和娛樂數據的公司，它在2022年3月再次更名為Luminate Data，現在是Billboard榜單數據的提供商。
隨著串流近年進入市場邁入成熟發展階段，目前Billboard 專輯200大榜單使用的銷售數據資料、是整合了涵蓋完整專輯銷售、串流點擊等效專輯（SEA）與曲目等效專輯（TEA）的多重消費指標而完成，泰勒絲的《The Tortured Poets Department》首周銷量的261 萬張，成為 2024 年至今為止最暢銷的專輯。以今年一月至今的每週銷量計算，銷量第二的專輯是碧昂絲的《Cowboy Carter》，總銷量為 228,000 張。
此外，《Tortured Poets Department》是泰勒絲繼專輯《1989（泰勒版）》、《Midnights》、《Reputation》、《1989》原版、《Red》和《Speak Now》之後，第七張單週銷量就超過100 萬張的專輯、這使她成為現代唯一一位、擁有七張不同專輯且每張專輯銷量單週都至少賣過100萬張的藝人。 去年2023 年，泰勒絲在黑膠唱片銷售上大放異彩，她的《1989（泰勒版）》成為本世紀第一張年銷量突破百萬張的黑膠唱片。
如果單以串流點擊的成績來看，泰勒絲一下子比第二名的Drake在首週專輯點擊量上拉開超過了一億四千五百多次，這幾乎是樹立了一個「泰勒絲障礙」，看看底下十大單週最高串流點擊專輯（top 10 largest streaming weeks for albums）的比照就可以知道：
1, Taylor Swift 《The Tortured Poets Department》, 8.9137億次（May 4, 2024）
2, Drake 《Scorpion》, 7.4592 億次（July 14, 2018）
3, Drake 《Certified Lover Boy》, 7.4367 億次 (Sept. 18, 2021)
4, Taylor Swift《Midnights》, 5.4926 億次 (Nov. 5, 2022)
5, Drake 《For All the Dogs》, 5.1401億次(Oct. 21, 2023)
6, Drake & 21 Savage《Her Loss》, 5.1356億次(Nov. 19, 2022)
7, Morgan Wallen《One Thing at a Time》, 4.9828 億次(March 18, 2023)
8, Lil Wayne 《Tha Carter V》, 4.3302 億次（Oct. 13, 2018）
9, Post Malone 《Beerbongs & Bentleys》, 4.3134 億次 (May 12, 2018)
10, Juice WRLD 《Legends Never Die》 4.2263 億次 (July 25, 2020)
(資料來源: Luminate)
但是除了串流，她在黑膠唱片銷售上更是銳不可擋，《The Tortured Poets Department》首周黑膠銷量為 859,000 張，是近代黑膠唱片單週銷量最高的數字。在單周黑膠唱片銷量最高的紀錄上、前十名中泰勒絲就佔據了六個席次。
1, Taylor Swift, 《The Tortured Poets Department》 859,000張（May 4, 2024）
2, Taylor Swift, 《1989 (Taylor’s Version) 》 693,000張（Nov. 11, 2023）
3, Taylor Swift, 《Midnights》 575,000張（Nov. 5, 2022）
4, Taylor Swift, 《Speak Now (Taylor’s Version) 》268,000張（July 22, 2023）
5, Harry Styles, 《Harry’s House》 182,000張（June 4, 2022）
6, Taylor Swift, 《Red (Taylor’s Version) 》 114,000張（Nov. 27, 2021）
7, Adele, 《30》 108,000張（Dec. 4, 2021）
8, Taylor Swift, 《Evermore》 102,000張（June 12, 2021）
9, Olivia Rodrigo, 《Guts》 94,000張（Sept. 23, 2023）
10, Travis Scott, 《Utopia》 93,000張（Aug. 26, 2023）
(資料來源: Luminate)
還有一個更難超越的是、當2022年十月泰勒絲創下史上第一次包辦百大單曲榜前十名的紀錄後，這次她更是包辦了第一到第十四名，而整張專輯31首歌加上原本還在榜單上的〈Cruel summer〉，締造單週百大單曲榜中囊括32個席次的紀錄、成為史上單週霸榜百大單曲榜成績最好的女歌手（男歌手為鄉村歌手Morgan Wallen、在2023年3月同時有36首）。她與 Post Malone合作 的〈Fortnight〉也成了生平的第12首冠軍單曲，目前僅次於 The Beatles 的20首、Mariah Carey的19首、Rihanna的14首和Drake、Michael Jackson 13首冠軍單曲。
Taylor Swift未來還會創造出多少紀錄，我們無法得知，但她引起的旋風和帶來的影響力，與她的「演唱會經濟學」（The economic impact of Swift’s career has been termed as Swiftonomics）給大眾帶來的啟示，都顯現了「音樂表演」產值的無窮潛力。她改變了「娛樂經濟學的規則」，引發的經濟影響分析包括研究她巡迴演唱會周圍「蓬勃發展」的外溢效應，這使住宿、時尚美妝和食品餐飲以及城市的旅遊收入平均都增加了數百萬美元。尤其媒體和社群經常利用她的名字在訪談、品牌內容、標題和產品中進行流量紅利的設計，好從她的名聲中獲得更多利益。Taylor Swift透過商標申請、將她的歌詞與一系列商品和服務連結起來、代表著她認知到她比音樂更重要，如今Taylor Swift更像是一種品牌並已茁壯成一個企業集團。看來「泰勒絲障礙」不只是串流成績的強度挑戰，社會、經濟、文化與教育（全美有超過20所大學針對泰勒絲開設研究課程與學術研討會）等多面向的「泰勒絲障礙」正在架構搭築中。
