編譯：袁永興

音樂超級粉絲有價化的競賽正在升溫，它正在為其AI驅動的超級粉絲平台籌集數百萬美元的資金。以粉絲為中心的社群媒體平台Fave（Fave for Fans）表示，它已在進行的一輪融資中籌集了200萬美元，預計融資額將達到600萬美元。

在這輪融資中，包括華納音樂、索尼音樂，同時也有一些新投資者的加入，包括Google和YouTube全球音樂主管Lyor Cohen；OpenSea首席商務長，同時是Meta和Spotify前副總Shiva Rajaraman；Empire首席商務長、亞馬遜前總經理Alexandra Moore等。該公司先前在2021年的種子輪融資中已經籌集了220萬美元。

Fave平台由Jacquelle Amankonah Horton創立並經營，於2021年推出測試版，為粉絲們提供了一個聚集、分享他們最喜歡的藝人故事和剖析歌詞的地方，它還擁有一個粉絲製作的商品市場。該平台很快就吸引了眾多粉絲，包括泰勒絲（Taylor Swift）的“Swifties”、Bruno Mars的“Hooligans”、以及韓國流行音樂團體BTS的粉絲“Army”，其廠牌HYBE也是Fave的早期支持者。

Fave將其與音樂公司的「開創性」交易、歸功於“AI-powered fan intelligence”（人工智慧驅動粉絲的智慧功能）和“Laser Focus On Empowering Superfans”（專注於增強超級粉絲的能力）。前者意味著使用AI技術來收集、分析和利用粉絲與忠實顧客的數據和資訊，包括社交平台數據、線上行為、購買歷史等等。AI可以幫助企業更了解他們的粉絲，以便提供更個人化的體驗、客製化產品或服務。後者是指公司或品牌特別注重那些狂熱忠實粉絲的支持和服務，這些鐵粉可能會成為品牌最忠實的消費者與傳播代言人，積極推廣產品和服務，並在社群上分享他們的經驗。透過賦予這些超級粉絲更多權力、特殊權益或獨家機會，企業可以強化他們與品牌的聯繫，並在市場上建立更強大的口碑。

Fave表示，最新一輪籌集的資金將用於深化這些工具的力量，將其擴展到其他娛樂市場，並為粉絲創造更有意義的方式，以前所未有的方式將線上和線下聚集在一起。本輪融資正值音樂產業越來越多把注意力轉向超級粉絲的商業有價化、將其視為潛在的巨大收入來源。雖然Spotify等串流平台致力於開發新產品和服務來吸引超級粉絲，但新創公司也紛紛開始涉足這個領域，承諾以可盈利的方式將超級粉絲與藝人聚集在一起。而且，像Fave一樣，這些企業越來越多地開始將人工智慧導入其中，既作為粉絲或藝人的創意工具，也作為創作者和行銷人員的分析工具。

高盛分析師估計，超級粉絲的全面有價化可能使音樂產業的收入增加約40億美元。這個數字是基於目前20%的音樂串流付費用戶是超級粉絲的估計得出的，他們願意在音樂上花費的錢是非超級粉絲的兩倍。

Fave目前的估值為1500萬美元。忠實粉絲加入Fave可分享他們演唱會精華片段、發布粉絲製作的藝術作品（Fan Art，例如插畫）、或是撰寫有關他們自身的故事。此外，該應用程式還有「粉絲驗證」功能，根據狀態進行排名，粉絲們相互競爭，隨著排名的上升，解鎖藝人和品牌合作夥伴提供的各種福利和體驗，包括演唱會門票、獨家活動等。粉絲甚至可以透過該應用程式賺取收入，Fave的用戶能夠轉售音樂會門票、並宣傳其以手工製品為特色的商店，而平台會收取2.4%的交易手續費。

這筆資金也將幫助Fave擴展到音樂迷之外。今年，Fave將進軍電影/電視明星和內容創作者等其他娛樂市場，該公司還計劃最終探索運動以及與時尚品牌的合作。Fave目前仍處於測試階段，但計劃於2023年底正式推出。

資料來源:◎ Music Business Worldwide + Tech Crunch + Gaming Ideology

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