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2024.09.01 (Sun)
音樂興發現｜奧運開閉幕為音樂表演者帶來流量紅利
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作者：袁永興
法國搖滾樂團Gojira和加拿大女歌手席琳·迪翁（Celion Dion）在巴黎奧運開幕的表演，成為今夏最吸睛、最為人津津樂道的演出。Gojira在巴黎古監獄Conciergerie的陽台上、與女高音Marina Viotti一起演唱了法國大革命期間的代表歌曲〈Ah! Ça Ira!〉，這個表演迅速吸引了全球觀眾的注意，立即的反饋就是Gojira的許多熱門歌曲在全球的串流平台點擊量暴增。具體的說，從2024年7月25日那周的390萬次播放流量，到隔週8月1日那星期增長到1480萬次，增幅高達278%。若是考慮音樂平台和影音平台的總流量，美國和法國的增長幅度最大。席琳·迪翁也因她的表演而受益，在2024年8月1日結束的那一周，她的歌曲在全球流量增加了35.3%、總共達到4440萬次。此外，根據數據公司Luminate的觀測顯示，開幕式的表演還帶動了她的紀錄片《I Am: Celine Dion》在亞馬遜Prime Video上的觀看時間，在2024年7月28日星期日當天達到了960萬分鐘，是自該紀錄片在7月7日發布後以來的最高數字。其他法國藝人如Cerrone、Juliette Armanet和Rim'K的全球音樂點擊量也分別增長了215%、39%和10%。
而在奧運閉幕式中，法國樂團Phoenix和美國藝人如Billie Eilish、Red Hot Chili Peppers、Dr. Dre和Snoop Dogg的表演也帶來顯著的流量增長，因為這些表演吸引的是全球觀眾的關注。
不過若是以「搜尋次數」來看，在2024年巴黎奧運開閉幕式所有表演群當中，法國電子音樂家Kavinsky在2010年經典電子樂曲〈Nightcall〉、根據Billboard獲得的音樂搜尋應用程式Shazam數據，〈Nightcall〉在Kavinsky演出這首歌的當天下午4:50（美東時間）創下了Shazam應用程式有史以來最高的「單分鐘搜索量」（most Shazamed song in a single day ever）紀錄，超越了2024年7月26日巴黎奧運開幕式、由法國藝人Cerrone表演1977年的歌曲〈Supernature〉創下的紀錄。其次是Phoenix在閉幕式上演唱的〈Lisztomania〉和〈If I Ever Feel Better〉這兩首歌曲。這也讓Kavinsky的〈Nightcall〉在串流平台上的播放量大幅增加。
根據Luminate的數據，在閉幕式舉行的前一天（8月10日），〈Nightcall〉全球的點播次數為281,000次。而在閉幕式當天（8月11日），該作品的全球播放次數增加到358,000次。到閉幕式後的一天（8月12日），這個數字猛增至789,000次，比前一天增加了120.2%。在8月13日，該首歌曲仍維持增長趨勢，達到897,000次全球播放量。
〈Nightcall〉這首歌在奧運結束的一週後穩居 Shazam 全球200大排行榜榜首，至今搜尋播放次數已超過七百萬次。有史以來在 Shazame上被搜尋最多的歌曲紀錄仍是2019年“Tones And I”的〈Dance Monkey〉。
〈Nightcall〉是Kavinsky 2010年EP的主打歌，由Daft Punk成員Guy-Manuel de Homem-Christo創作，並由電子音樂藝術家Sebastian混音、巴西樂團CSS的主唱Lovefoxxx獻唱，這首歌還有包括Xavier de Rosnay、Jackson and His Computerband和Breakbot的混音版本。〈Nightcall〉曾在2011年電影《Drive》的片頭與原聲帶中出現（該片由Nicolas Winding Refn執導，主角是Ryan Gosling和Carey Mulligan）。
Kavinsky - Nightcall "Drive" : https://www.youtube.com/watch?v=30jrmzzgHLc
這首歌也收錄在Kavinsky 於2013年發行的首張專輯《OutRun》中，而在今年2024年巴黎奧運會閉幕式的表演上這首歌則交由比利時歌手Angèle演唱。此外，〈Nightcall〉這首歌還收錄在由Brad Furman執導、Matthew McConaughey主演的電影《The Lincoln Lawyer》原聲帶中。2012年它被饒舌藝人Lupe Fiasco在單曲〈American Terrorist III〉中取樣，Childish Gambino也在他的專輯《Royalty》中與Bun B合作的歌曲〈R.I.P〉裡取樣了這首歌，Will Young同樣也在2012年歌曲〈Losing Myself》中取樣了〈Nightcall〉。
〈Nightcall〉除了被屢屢取樣外、被翻唱的情形還不少，包括英國樂團London Grammar演唱此曲、收錄在他們2013年的首張專輯《If You Wait》中。前Bluetones主唱Mark Morriss在他的第二張個人專輯《A Flash of Darkness》中也翻唱了這首歌，此外英國樂團My Vitriol也進行了翻唱。Kavinsky在奧運閉幕式表演這首歌時，他是與樂團Phoenix、Air 和 Vampire Weekend 樂團的主唱Ezra Koenig一起進行表演、舞臺上周圍則都是今年的奧運獎牌得主。早在 2022 年，Kavinsky在接受NME專訪時就談到了〈Nightcall〉的成功，並暢談了對他的第二張專輯《Reborn》的期待，他也證實了與 The Weeknd 即將展開新合作的消息。
Shazam報告還指出，在閉幕式上表演的Billie Eilish在她演唱〈Birds of a Feather〉後，也創下了她在Shazam上的最高單日搜索量。Billie Eilis與Red Hot Chilli Peppers和Snoop Dogg在今年巴黎奧運會閉幕式表演效應就和Kavinsky一樣，他們的歌曲在表演後、在搜尋應用程式和音樂串流平台上迅速大熱。
過往像是廣告或影集（例如「怪奇物語」）大量使用80年代西洋流行音樂、或是電影採用老歌穿插，都能帶動社群討論、歌曲搜尋與平台流量的熱門程度，然而奧運或美式足球聯盟超級杯（super bowl halftime show）這類以「億」收視起跳的運動賽事帶來的則是巨量的流量紅利。在串流平台競爭如此激烈的流行市場，未來勢必會有更多、藉著透過與大型活動結合的表演，為藝人和歌曲帶來豐厚的點擊與關注。換言之，除了演唱會、音樂節或是像電視歌唱大賽這類與音樂直接相關的主戰場不能忽視外，拉寬音樂演出的其他場域如時尚、運動競賽或動漫，看來更能為表演者增添市場吸引力、為歌曲營銷提高潛在影響力。
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