高盛發布了 2024 年的《Music In The Air》報告。去年的報告探討了藝人在Superfan帶來的潛在收入成長，從而引發了圍繞超級粉絲的產業關注熱潮。這份報告研究由全球投研部門媒體與網路總經理 Lisa Yang 與高盛分析師共同完成。該報告將 2023 年描述為音樂產業的「轉折點」，包括串流價格上漲、現代化版稅支付結構改變、以及生成式人工智慧的部局。

高盛這次上調了對全球音樂產業的成長預測，成長動能來自現場演出和詞曲版權、而非錄製音樂的銷售。《Music In The Air》預計 2024 年全球音樂產業收入將年增 7.9%（預測上調了 0.1 個百分點），然後在接下來十年內都保持此一增長率。去年音樂產業的成長超過預期，總收入增長 14.8%，而原本預測僅為 7.2%。這在一定程度上是由於現場表演部門在2023年表現大幅超出預期，淨收入增長了25%，而原本預測僅為6%、意味著現場演出市場現在比2019年新冠疫情前水平高出20%。

2023 年錄製音樂淨收入的成長也優於預期（成長 10.2%、而非預測的 7.5%），音樂詞曲版權收益同樣優於預期（成長 10.9%，而非預測的 8.2%）。

高盛這家全球投資公司目前預測全球音樂產業 2024-2030 年複合年增長率 (CAGR, compound annual growth rate ) 將從 7.4% 增加到 7.6%。與先前預測相比，這一微小的轉變將使全球音樂市場淨收入增長 12%，達到 1,165 億美元。

修訂後的預測反映出 2030 年 Live music 現場演出音樂（預估上調 31%）和音樂版權（預估上調 4%）的前景更加強勁而看好。現場演出預計今年淨收入達 351 億美元、到 2030 年將達到 517 億美元。現場演出音樂到 2030 年的複合年增長率預測增加約 1.6 個百分點，達到 6.6%。

音樂版權今年的價值預計為 99 億美元，到 2030 年將達到 153 億美元（淨收入）。然而，高盛已小幅下調了錄製音樂的預測。目前預計到 2030 年，全球錄製音樂淨收入將達到 495 億美元（低於預期的 501 億美元），今年的成長預測略有下調（從 9.3% 降到 8.9% ）至 312 億美元。 到2030年，錄製音樂的複合年增長率從8.6%降至8.1%。

或許更值得關注的是，高盛現在預測實體銷售的成長將大幅提高，但串流媒體銷售的成長將會下降。目前預計實體音樂的價值在 2024 年將達到 52 億美元（高於先前預測的 44 億美元），到 2030 年將達到 64 億美元（先前預測為 39 億美元）。

今年整個串流媒體市場預計將達到 420 億美元（先前的預測為437 億美元），到 2030 年將達到 730 億美元（先前的預測：803 億美元）。儘管全球串流媒體服務在過去 18 個月內實施了第一輪價格上漲，但高盛預計，隨著整體價格上漲或額外功能成本的增加、這一趨勢將持續下去。  

資料來源：◎ Musicweek + goldmansachs + IQlivemusic

立刻加入北流 Line@ 

訂閱北流電子報