英國唱片業協會（BPI）公佈，英國錄製音樂的出口在2023年增長了7.6%，達到創紀錄的7.75億英鎊（按當前匯率計算，約為10.1億美元）。然而該組織認為這是個警訊，因為和2022年20% 的成長率相比，增幅明顯放緩許多。

儘管英國在2023年所有地區的增長都有所提升，且約有500位英國藝人在全球範圍內達到超過1億次串流播放，BPI仍對來自其他國家的激烈競爭感到憂心。該協會指出，英國在全球音樂串流的市場份額已從2015年的17%下降至2023年不足10%。

英國藝人市場佔比下滑的一個原因可能是語言優勢減弱。Luminate在2024年中期報告指出，來自英國、美國和加拿大的藝人、在全球串流市場的佔比出現最大幅度的年增下降，而這三個國家恰好是主要的英語音樂市場。英國藝人在2024年上半年全球串流播放中佔7.90%，低於去年同期的8.49%。相比之下，墨西哥、巴西和法國的藝人則在全球串流市場上實現了最大的年增長。

BPI報告指出，「英國不僅面對美國和加拿大這些傳統競爭對手，還面臨快速增長的市場，包括拉丁美洲和韓國等國家，這些地區的藝人在政府支持下取得了廣泛的國際成功。」報告還提到英國正朝著BPI設定的2030年錄製音樂出口達到10億英鎊的目標邁進，但要實現這一目標，英國需要持續性的國內政策環境來鼓勵唱片公司投資人才，並幫助將英國音樂的海外潛力最大化。

英國音樂出口份額的下降正值K-pop、拉丁音樂和Afrobeats等音樂風潮在全球的普及。Luminate的最新數據顯示，英語音樂和歌曲即便在美國的受歡迎度也在下降，而拉丁音樂所佔的比重正在增加。在許多歐洲和拉美國家，本地語言的音樂往往在排行榜上佔主導地位。

這並不意味著英國的文化影響力和隨之而來的收入逐漸消失。許多英國藝人仍然名列Luminate 2023年最受歡迎的前100名串流藝人之中，包括Adele、Arctic Monkeys、Dua Lipa、Ed Sheeran、Harry Styles和Lewis Capaldi。然而值得注意的是，前100名中的許多藝人如Queen、The Beatles和Elton John，多半來自1960年代和1970年代，當時英國在流行音樂中占據了主導地位。

現在的熱門歌曲和明星來自更廣泛的地區，這反過來促進了這些地區更多投資、從培育人才到建立更強的產業結構。對於全球的聽眾來說、包括英國聽眾也能更容易地接觸到更多元的音樂。BPI的聲明指出，「政府大力支持」是韓國等國家推動其藝人國際化的背後助力，這對英國政府也是一種提醒，建議學習這些新興競爭者的策略。近期英國「音樂出口成長計劃」（MEGS，Music Export Growth Scheme）資金的增加、正是朝這方向邁出積極的一步。 MEGS是由英國政府於2014年推出的一項計劃，目標在資助英國音樂產業的國際擴展、創造就業機會、與國際音樂機構合作、幫助藝人和音樂企業在全球市場中獲得成功。

包括Raye、PinkPantheress、Central Cee、Glass Animals在內的英國藝人在2023年全球範圍內都超過了10億次播放量，顯示英國仍能持續誕生巨星；同時，中國首次進入英國錄製音樂出口的前十大市場之列，也暗示了新的機會。

過去英美藝人在全球市場的優勢，在串流時代已縮小。但從更廣泛的角度來看，對於那些新興國家的突破性藝人、逐漸分食英國全球音樂市場佔比的現象，反倒是令人振奮的時刻。
 

資料來源：◎ MBW + musically + FT
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