產業
2024.09.19 (Thu)
最新研究顯示美國的popdcast市場在各年齡層都穩步上升
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近日NPR美國國家公共廣播電台與愛迪生研究公司（The Edison Research）聯合公布了「Share of the Ear」報告，發現13-34歲年齡層的人、對口語談話的音訊內容接受程度日漸提高。無論新聞、人物、談話和體育節目的收聽情況都較十年前增加許多。
愛迪生研究公司追蹤調查了美國13-34歲年齡層的人每天收聽音訊的時間，並將其分為「音樂內容」和「談話內容」。在2014年時，13-34 歲年齡層的人每天將大約11%的音訊時間花在收聽「談話內容」上。到 2024 年，13-34 歲年齡層的人花費的是這個數據的兩倍以上、亦即每天大約23%的時間花在收聽「談話內容」。
他們最主要在Spotify上收聽喜歡的popdcast節目，特別在青年族群18-34歲的人口統計報告顯示，53%的人透過Spotify收聽，其次是YouTube (37%)、Apple (31%)、Audible (20%) 、TuneIn Radio (13%) 、或其他平台（11%）。
有趣的是，從2014年到2024年，十年裡收聽「談話內容」節目的聽眾間、收聽比例差距逐漸縮小，甚至幾乎達到了同等情形。也就是說，過去不同年齡層之間對這類內容的偏好差異很大，但到了2024年，各年齡層對於口語「談話內容」音訊節目的興趣和收聽時間變得更加接近，尤其是年輕人和年長者之間的差距縮小了。在2014 年，13-34 歲族群僅僅只有11%會收聽「談話內容」的節目，與 35-54 歲族群（22%）和 55 歲以上族群（26%）之間存在很大的收聽差距。但十年後，所有年齡層的人都在享受更多的口語「談話內容」，其中年輕世代13-34歲這個群體（23%）僅比34-55歲的人群 (28%) 只低了5%。
那麼這種改變背後的原因是什麼呢？主要原因就是popdcast的市場拓廣增速了。尤其現今大眾已接受podcast作為老一輩青睞的傳統談話廣播的替代品。如今每天約有1.21億美國聽眾習慣收聽podcast，比五年前成長15%。美國人平均每天聽四個小時的音訊節目，其中一個小時用於聽口語談話，包括新聞、體育和脫口秀節目。在新的聲音產業生態系中，除了 AM/FM 廣播之外，更多聽眾還透過數位串流和podcast探索發現新的談話節目內容。事實上，59%的聽眾表示，他們是數位原生戶，透過智慧型手機、平板電腦、智慧揚聲器、桌上型電腦和其他設備收聽大部分音訊節目。
一個常見的誤解、是數位收聽正在蠶食 AM/FM 廣播的聽眾，廣播公司正在努力打破這些觀念。美國銀髮族確實仍喜歡透過 AM/FM 廣播收聽，55 歲以上的成年人中有 53% 透過當地電台收聽，而透過數位平台的比例只有 23%。愛迪生研究公司與NPR美國公共廣播電台的最新調查也證明了這個觀點。
只是在習慣數位優先的聽眾群中，近50%的人表示他們仍然經常收聽 AM/FM 廣播、表明數位串流允許用戶按照自己的時間安排聆聽更多內容，但不是以犧牲廣播收聽時間為代價。事實上，數位技術還幫助了擴展聆聽體驗。例如，聽眾可以在上下班途中、在汽車收音機上收聽他們最喜歡的談話廣播或體育電台，然後在家中繼續使用智慧揚聲器收聽podcast或廣播。
不過隨著口語音訊內容市場的成長，音樂點擊收聽似乎在下滑。在過去五年裡，美國人聽音樂所花的時間比例下降了5%，而聽談話內容的時間則上升了20%。儘管發生這種轉變，音樂仍然是音訊領域的主導力量，在13歲以上的美國人中，音樂佔所有聆聽內容的75%，而口語內容的這一比例為25%。但很明顯地，美國人對口語音訊（尤其是podcast）的興趣還在穩步增長，在地廣播電台依舊處於有利地位，可以透過無線和數位雙管齊下提供最高品質的口語談話節目。
愛迪生研究公司副總裁 Megan Lazovick 指出：「與其他類型的音訊內容相比，口語談話可以帶來更強烈的聆聽體驗。人們會真正傾聽、把話聽進去。」
資料來源：◎ DMN + edisonresearch + federatedmedia
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愛迪生研究公司追蹤調查了美國13-34歲年齡層的人每天收聽音訊的時間，並將其分為「音樂內容」和「談話內容」。在2014年時，13-34 歲年齡層的人每天將大約11%的音訊時間花在收聽「談話內容」上。到 2024 年，13-34 歲年齡層的人花費的是這個數據的兩倍以上、亦即每天大約23%的時間花在收聽「談話內容」。
他們最主要在Spotify上收聽喜歡的popdcast節目，特別在青年族群18-34歲的人口統計報告顯示，53%的人透過Spotify收聽，其次是YouTube (37%)、Apple (31%)、Audible (20%) 、TuneIn Radio (13%) 、或其他平台（11%）。
有趣的是，從2014年到2024年，十年裡收聽「談話內容」節目的聽眾間、收聽比例差距逐漸縮小，甚至幾乎達到了同等情形。也就是說，過去不同年齡層之間對這類內容的偏好差異很大，但到了2024年，各年齡層對於口語「談話內容」音訊節目的興趣和收聽時間變得更加接近，尤其是年輕人和年長者之間的差距縮小了。在2014 年，13-34 歲族群僅僅只有11%會收聽「談話內容」的節目，與 35-54 歲族群（22%）和 55 歲以上族群（26%）之間存在很大的收聽差距。但十年後，所有年齡層的人都在享受更多的口語「談話內容」，其中年輕世代13-34歲這個群體（23%）僅比34-55歲的人群 (28%) 只低了5%。
那麼這種改變背後的原因是什麼呢？主要原因就是popdcast的市場拓廣增速了。尤其現今大眾已接受podcast作為老一輩青睞的傳統談話廣播的替代品。如今每天約有1.21億美國聽眾習慣收聽podcast，比五年前成長15%。美國人平均每天聽四個小時的音訊節目，其中一個小時用於聽口語談話，包括新聞、體育和脫口秀節目。在新的聲音產業生態系中，除了 AM/FM 廣播之外，更多聽眾還透過數位串流和podcast探索發現新的談話節目內容。事實上，59%的聽眾表示，他們是數位原生戶，透過智慧型手機、平板電腦、智慧揚聲器、桌上型電腦和其他設備收聽大部分音訊節目。
一個常見的誤解、是數位收聽正在蠶食 AM/FM 廣播的聽眾，廣播公司正在努力打破這些觀念。美國銀髮族確實仍喜歡透過 AM/FM 廣播收聽，55 歲以上的成年人中有 53% 透過當地電台收聽，而透過數位平台的比例只有 23%。愛迪生研究公司與NPR美國公共廣播電台的最新調查也證明了這個觀點。
只是在習慣數位優先的聽眾群中，近50%的人表示他們仍然經常收聽 AM/FM 廣播、表明數位串流允許用戶按照自己的時間安排聆聽更多內容，但不是以犧牲廣播收聽時間為代價。事實上，數位技術還幫助了擴展聆聽體驗。例如，聽眾可以在上下班途中、在汽車收音機上收聽他們最喜歡的談話廣播或體育電台，然後在家中繼續使用智慧揚聲器收聽podcast或廣播。
不過隨著口語音訊內容市場的成長，音樂點擊收聽似乎在下滑。在過去五年裡，美國人聽音樂所花的時間比例下降了5%，而聽談話內容的時間則上升了20%。儘管發生這種轉變，音樂仍然是音訊領域的主導力量，在13歲以上的美國人中，音樂佔所有聆聽內容的75%，而口語內容的這一比例為25%。但很明顯地，美國人對口語音訊（尤其是podcast）的興趣還在穩步增長，在地廣播電台依舊處於有利地位，可以透過無線和數位雙管齊下提供最高品質的口語談話節目。
愛迪生研究公司副總裁 Megan Lazovick 指出：「與其他類型的音訊內容相比，口語談話可以帶來更強烈的聆聽體驗。人們會真正傾聽、把話聽進去。」
資料來源：◎ DMN + edisonresearch + federatedmedia
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