YouTube的付費訂閱和廣告收入在過去四個季度內首次突破500億美元。YouTube母公司Alphabet、Google的執行長Sundar Pichai於第三季度財報會議上透露了這個數字。Sundar Pichai告訴分析師：「YouTube TV、NFL週日門票、以及YouTube Music Premium正在推動平台的訂閱增長。」

Alphabet通常不會在財報中單獨列出YouTube訂閱收入，因為它屬於「Google訂閱、平台和設備」類別。但公司會單獨公佈YouTube的廣告收入，第三季度達到89.2億美元，同比增長12.2%，並超過了財經數據分析公司StreetAccount分析師預期的88.9億美元。

Google的訂閱、平台和設備收入在本季度同比增長27.8%，達到106.6億美元。Alphabet和Google的資深副總裁兼首席財務長Anat Ashkenazi表示：「我們的訂閱產品繼續顯著增長，主要由於YouTube TV和YouTube Music Premium，以及Google One，因為付費用戶的增加。」雖然YouTube Music是該平台很重要的一個部分，但Alphabet的高層明確表示，他們目前的重點是將YouTube（根據尼爾森的數據，它是美國的第一大串流媒體）轉變為Netflix和電視台的競爭對手。

Google的執行長Sundar Pichai表示：「我們正在加強客廳體驗，推出多視角觀看功能，並提供讓創作者將內容、組織成集數和單季的選項，類似於傳統電視。」Google也正在利用AI「大幅改善」YouTube的推薦功能，並表示在Gemini的驅動下（Gemini 是由 Google DeepMind 團隊負責，與其他 AI 技術相比，這項技術更偏向強化在語言處理、推薦系統及對使用者偏好深度分析的領域），大型語言模型對影片內容和觀眾偏好已有更深入的理解，因此它們可以向觀眾推薦更相關、更新和個性化的內容。

現在YouTube的創作者越來越多地製作適合大屏幕觀看的內容，這項努力正在「見效」，主要靠大屏幕觀看所賺取收益的創作者數量同比增長了30%。

Alphabet還專注於現場體育賽事觀看，這是其電視串流媒體主要競爭對手Netflix明顯缺乏的領域。在奧運期間，來自巴黎2024的內容在YouTube上獲得超過120億次觀看。超過8.5億名觀眾觀看了超過400億分鐘的內容，其中35%是在他們的電視螢幕上觀看的。可以說YouTube正成為觀看體育賽事的首選。

另外，YouTube Shorts在盈利能力方面逐漸縮小了與長影片的差距。在每月上傳影音的頻道中，有70%會上傳Shorts，最近Shorts將把最大時長從60秒延長至三分鐘，顯然是創作者們最常要求的功能。Google在第三季受到美國選舉相關廣告支出的「輕微推動」，在YouTube廣告中表現得更為明顯。整體而言，Alphabet的收益超出預期，本季度營收達到882.7億美元，高於分析師預期的863億美元。


資料來源：◎ Variety+ musically + MBW
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