作者：袁永興

根據 LUMINATE 年度期中音樂報告，上半年全球串流成長 15.1%，達到 2.29 兆次。

在全球最大的錄製音樂市場美國，音訊串流成長了8%，達到 6,658 億次。上半年美國所有音樂的專輯總消費量成長7.4%，總銷售量達 5.273 億張。Luminate 的「專輯總消費量」(TAC) 總結了所有串流點播、數位購買下載以及所有實體格式的專輯銷量。上半年美國實體專輯銷售（包括黑膠唱片、CD 和卡帶）成長了 3.8%，達到 2,470 萬張。這是近20年以來英美市場首度在實體銷售成績上都出現成長的情況，尤其獨立零售商店的實體銷售數字都還未包含在其中。

目前 Luminate 將”Current”「新歌」定義為在串流/下載/購買之前的18個月內發布的任何內容，超過 18 個月的任何作品就都被歸為「Catalogue 目錄」音樂（姑且用“中古歌曲”的概念以作為區隔新歌/非新歌的分野）。而串流/下載/購買時超過 60 個月、也就是發行超過五年的任何作品被歸為「Deep Catalogue 深度目錄（老歌）」。

2024 年上半年，拉丁音樂擁有最多的新歌發行，而 R&B/Hip-Hop 則擁有最多作品進到中古歌曲的「Catalogue 目錄」音樂，搖滾音樂則是擁有最多「Deep Catalogue 深度目錄（老歌）」的樂種。當中美國市場的 5.273 億張專輯銷售裡有 3.841 億張（即 72.8%）屬於「Catalogue目錄」和「Deep Catalogue 深度目錄（老歌）」、新歌所佔的比重為 27.2%（即 1.432 億張 ）。 

Benson Boone 的歌曲〈Beautiful Things〉在全球創下 14.34 億點擊量，是今年目前位居全球十大暢銷歌曲的榜首。Teddy Swims 的熱門歌曲〈Lose Control〉排名第二、達到11.17億次，其次是泰勒斯（Taylor Swift) 的 〈Cruel Summer〉，有 10.12 億次點擊量。

至於專輯銷量上、泰勒絲的《The Tortured Poets Department》以 466 萬張高居榜首。這張專輯光在美國就創下 27.53 億次點擊量以及 247.4 萬張專輯銷量。排名第二的鄉村男歌手Morgan Wallen的專輯《One Thing At A Time》則有 177.6 萬張銷量。Noah Kahan的《Stick Season》排名第三、有122.4萬張銷量。其他藝人包括SZA、Beyonce、Zach Bryan的專輯也都在前十名中。儘管美國市場上半年年增8%，增幅相對過往幾年較小，但全球音訊串流在 2024年上半年卻同比飆升 15.1%。深入研究相關數據，美國本土串流流量年增 8%、佔全球串流市場約29%。

此外，分析2024年上半年音樂串流市場中，獨立發行（indie distribution）和主流發行（major distribution）的占比情況如下：1.在串流播放量為100萬到1000萬次之間的藝人中，有62.1%的作品是由獨立廠牌發行的。2.在播放量為1000萬到5000萬次之間的藝人中，有37.4%的作品是由獨立發行的。3.在播放量超過5億次的藝人當中，只有9.9%的作品是由獨立發行的。

此外，在2024年上半年有超過10億次串流播放量的46位藝人中、有43位是主流發行的。然而值得注意的是，獨立發行的藝人比例一直在增加。一年前，串流量超過5億次的藝人中只有7.1%是由獨立發行的。

報告中還有一些值得注意的新趨勢，像是印度在 2023 年全年的串流流量僅次於美國，以及付費訂閱串流的流量佔比為57.5%、而且付費訂閱的串流用戶使用時間正在增加，不過報告中沒有具體說明這是因為有更多的聽眾加入付費訂閱，還是付費訂閱的人用更長的時間聽更多的音樂（或兩者兼而有之）。歌迷聽歌最常使用的串流平台還是Spotify，不過第二和第三名則是影音平台Tik Tok與YouTube。尤其YouTube Shorts在今年第二季顯著上升，超過30%、緊追直逼 TikTok。

樂迷在音樂上消費最大的是購買現場演唱會的票（美國粉絲每月花在Live音樂演出的支出就佔了64%），而Z世代在今年第二季的現場音樂活動支出首次超過千禧世代。Luminate 表示，與其他主要音樂流派相比，鄉村音樂的每張專輯的平均串流點擊量最低，而拉丁音樂的串流量最高。

拉丁音樂也是美國市場增長最快的三大音樂流派之一，主因歸功於墨西哥音樂的崛起。特別是今年最受關注的前200位藝人中有7位是拉丁音樂人：Bad Bunny、Rauw Alejandro、Carín León、Peso Pluma、Fureza Régida、Karol G 和 Aventura。像 FloyyMenor 和 Cris Mj 的歌曲〈Gata Only〉就創下高達 9.82 億次播放量、登上上半年十大暢銷單曲的第五名，成為全球播放量最多的拉丁歌曲，這首歌的表現還勝過了超過了Sabrina Carpenter的〈Espresso〉和 Ariana Grande 的〈We Can't Be Friends〉，是唯一進入前十名的拉丁歌曲。

但追新歌聽的最大族群是K pop，超過 70% 的韓國流行音樂粉絲會在音樂發布一周內就上串流搶聽。

美國市場監測機構 Luminate 發布的2024年期中音樂報告可以在此下載：https://bit.ly/3LtV6sh 

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