編譯：袁永興

數據研究公司MIDiA Research中研究員Tatiana Cirisano團隊報告指出，七年級（25-34歲，美國稱Y世代或千禧時代）是音樂產業中最具消費力的年齡層，但卻是串流平台最可能流失的年齡層。根據MIDiA最新針對七年級生的研究報告“US millennial snap shot | A looming generational blind spot”，在美國45歲以下的族群裡，25-34歲的群體最不常使用串流音樂服務，並且在CD、收音機、黑膠唱片花的時間更多。近一半的人表示，如果必須要在串流服務中做選擇的話，他們會保持訂閱電影、電視服務並放棄訂閱音樂服務，同時，有許多人正在考慮取消音樂串流的訂閱。

另外根據數據公司Luminate的報告顯示，儘管近年來全球串流服務一直在加速發展，但 2022 年起美國市場卻開始出現增速速率放緩。與2021年相比，美國新增了1200億次點擊串流，而2021年新增了1130億次點擊串流。美國在今年2023年第一季度繼續加速，流量較2022年第一季增長了14.2％，高於2022年同比增長的12.2％。

音樂串流平台的目標客群一直是八年級生（或稱Z世代），新一代青年追求更新潮的方式跟音樂互動，而他們在TikTok等短影片平台花費的時間比音樂串流平台多更多。但音樂串流平台也正在流失七年級的客戶。報告中如此評論「七年級生似乎不會放棄他們過去聽音樂的方式」。七年級生是消費能力最大、同時也最有可能變成音樂鐵粉的族群，相較其他年齡層，他們在音樂上花費的金錢跟時間是最多的，並且多數人認為音樂是生活中重要的一部分。七年級生歷經了實體音樂到串流音樂的轉變期，似乎已經是適應新時代的音樂聆聽方式，但研究表示了他們仍沒有完全買單。

(圖/pixabay)

大多數在美國25-34歲的受訪者表示，比起由演算法推薦的音樂，他們更喜歡聆聽由真人創建的播放清單，他們也希望在音樂串流平台上能有更多社交的可能，包含使用者個人化的資料頁面、或增加使用者間聊天的功能，“人性化”是他們追求的重點。七年級生過去的音樂聆聽經驗充滿了人味，到唱片行裡買一張樂團新出的CD，專輯裡面有內頁可以更深入了解藝人，甚至燒一片CD推廣給朋友聽，從另一個角度來說，過去傷害音樂產業最深的網路點對點技術，也是建立在分享目的上的技術。而現在音樂串流平台利用演算法，希望讓消費者能“被動聆聽”平台推薦的歌曲，還有平台上不完善的社交功能，對七年級來說仍然感覺到不滿意。

資料來源:◎HypeBot + Luminate