Coldplay近日登上遊戲平台Roblox、宣傳他們的第十張專輯《Moon Music》的發行。這次合作是與Gamefan（元宇宙媒體公司）、華納音樂集團、以及Parlophone唱片公司共同推動，目的在吸引Roblox上、7900萬的每日活躍用戶互動。活動將以跨遊戲的沉浸式探險形式進行，涵蓋Gamefan旗下四款非常受歡迎的遊戲，包括《Car Dealership Tycoon》、《Tower of Misery》、《Starving Artists》以及《Really Easy Obby》。

此次限時活動的靈感來自主唱Chris Martin為專輯設計的錄音室工作筆記。當這些遊戲中的活動開放時，玩家進入並探索這些遊戲，將有機會聆聽 Coldplay 的新歌，並完成專屬的《Moon Music》挑戰。透過完成這些挑戰，玩家可以解鎖一系列以 Coldplay 為主題的限量版 UGC（user generated content 使用者生成內容）物品，這些物品可以用來裝飾他們的虛擬角色。

Parlophone的社群經理Rebecca Rees表示：「與Gamefan在Roblox上的這次獨特合作可以說是為Coldplay的粉絲社群、提供了一個振奮人心的互動環境，讓他們能夠探索並體驗Coldplay的第十張錄音室專輯。Coldplay的音樂講求與人們連結，而這次合作正是一次跨越世代的絕佳機會。Roblox的這個體驗將提供一場反映樂隊音樂精神的沉浸式冒險，確保無論新老粉絲都能感受到Coldplay旅程中的一部分。」

每個遊戲的具體活動包括：

《Car Dealership Tycoon》：解鎖一輛播放《Moon Music》專輯裡新歌《feelslikeiamfallinginlove》的主題電動車，並在城市中四處巡遊、收集隱藏的專輯繪圖筆記。

《Tower of Misery》：在一個包含月亮形狀平台的垂直障礙賽中穿越，並在過程中收集月亮圖像。

《Starving Artists》：內含《Moon Music》專輯的展覽活動，設有專屬裝置和展示，玩家還可以參加粉絲限時的比賽、並投票選出喜愛的作品。

《Really Easy Obby》：穿越障礙而不掉落、並在過程中收集月亮圖像，抵達終點後可以在「勝利室」慶祝並聆聽《Moon Music》專輯。

完成這些挑戰後，玩家可以獲得Coldplay專屬的虛擬物品獎勵，例如Coldplay外星人頭像、Coldplay皇冠、Coldplay心形光環以及Coldplay月亮護目鏡。完成所有四個遊戲挑戰的玩家將能獲得最終大獎——Coldplay天使月亮頭像，可用於他們的Roblox虛擬角色。

這次Coldplay的活動是Gamefam和華納音樂集團、在元宇宙中成功推廣音樂藝人的最新一步，之前他們曾推出Cher的假日專輯、Saweetie的首場虛擬超級音樂會，以及Bebe Rexha的虛擬演唱會，這些活動都在Roblox上的Harmony Hills體驗中進行。

此外，TikTok 讓 Coldplay 成為最新獲得專屬「in-app interactive experience 應用程式互動體驗」的藝人，之前 Jimin、Billie Eilish 和 Taylor Swift 也有類似的宣傳活動。這個體驗帶有強烈的遊戲化元素，粉絲可以完成四個任務來獲得 Coldplay 主題的個人資料框，其中一個任務是使用 TikTok 的「添加至音樂應用」功能，將 Coldplay 的新歌加入他們的音樂串流庫。
粉絲以完成任務來獲得獎勵，不僅吸引了更多用戶使用這個應用程式，還促進了用戶與 Coldplay 新專輯《Moon Music》之間的互動。「體驗遊戲化」讓用戶在進行互動中感受到樂趣和挑戰、更增強了和品牌之間的連結。


資料來源：◎ DMN + pockettactics + musically
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