作者：袁永興

MusicWatch公布了美國2023年音樂研究報告，結果顯示音樂串流和付費訂閱數量創歷史新高。不僅如此，錄製音樂收益穩定成長，整體美國音樂市場持續上行發展，如今在美國市場，超過90%的網路使用者都在使用串流音樂服務，較2013年58%的占比相較可說是成長飛快。

MusicWatch年度音樂研究由兩項調查整合而成；一是AMS（Annual Music Study），該研究核心是採取4,000名受訪者於線上進行、經過加權和預測以代表美國13歲及以上的網路人口。另一項則是audiocensus、一項針對3,000人的獨立研究，也是美國持續時間最長的一項針對音樂和音訊聆聽時間的調查。MusicWatch是一家專注於音樂和音訊產業市場的研究公司，他們提供有關音樂消費行為、市場趨勢和消費者偏好的數據分析報告，以幫助音樂產業中的各種利益相關者做出決策。研究涵蓋了音樂串流、音樂消費行為與偏好等。透過收集和分析數據，MusicWatch幫助客戶了解市場動態，制定有效的行銷策略和業務發展計劃。

MusicWatch在報告中分享了以下幾項研究事實和結果：

1. 美國錄製音樂到2023年增加了1,000萬名「消費者」，包括購買CD、黑膠唱片、數位下載或音樂串流訂閱的買家。不斷擴大的客戶群說明了美國持續成長的音樂產業。也由於消費者在串流訂閱、黑膠唱片和CD的支出提高，錄製音樂的收益較去年同期相比增加了7%。

2.   創紀錄的付費串流訂閱戶數。美國付費訂閱用戶數創歷史新高，達到1.09億；如果包括SiriusXM和Amazon Prime的聽眾，總數則來到1.36億（超過四成的美國人口）。

3.   更多利潤潛力。儘管70%的千禧世代已經使用付費訂閱服務，但總訂閱量仍有進一步的成長潛力。包括如何讓Z世代從免費服務轉向付費服務、以及年齡更大的族群也投向付費訂閱變得更為重要。

4.   音樂串流成功的主要原因是能夠隨時隨地聆聽音樂，與其他社群引發共鳴並相互連結的導流作用則成了激勵訂閱的關鍵。

5.    2023年，在美國市場的串流範疇中、嘻哈音樂最終超越經典搖滾、成為美國人最喜歡的音樂流派。

6.   音訊內容出頭的機會比比皆是。百分之八十的串流使用者經常收聽音樂以外的音訊類別，例如喜劇、時事評析的podcast。

7.   黑膠唱片熱潮繼續。近九成的黑膠唱片買家表示在2024年會購買相同或更多數量的唱片。超過七成的黑膠唱片買家年齡在35歲以下、18-25歲是最大的消費群，而且男性多過女性。

8.   2023年TikTok短影音霸主的地位仍在延燒，專門在該平台上從事音樂活動的用戶增加了8%。音樂影片在社群平台被收聽時間所占的比重越來越大。不過隨著今年環球音樂退出Tik Tok以及後續可能的效應和美國政府的態度，TikTok對美國市場的影響力值得持續並緊密觀察。

9.   廣播電台的音樂受眾在2023年依舊贏得多數的美國聽眾，並且仍然是排名第一的車內收聽選項：有69%的開車族及車內聽眾選擇使用透過電台接觸音樂。

10.  音樂盜版持續減少。從行動應用程式、串流、檔案傳輸和P2P網路截取音檔的總體用戶數量減少，共享串流媒體帳戶的情況也在下降。

此外，有五分之一的美國人認為自己是超級粉絲，在過去一年內購買了喜愛藝人的CD、黑膠唱片、數位下載內容、周邊商品、或音樂節、演唱會現場活動的門票。有9%的活躍消費者是只要藝人發售任何產品就會全部買單的超級鐵粉。也難怪現在唱片公司都想要進一步開發更多的服務滿足這些粉絲，因為這等同精品頂級的高端客戶。至於串流使用者對於聆聽音樂最在意哪些事情，前三項分別是：聲音品質、對高解析度或沉浸式格式感到興趣、以及高音質支付費用。

MusicWatch全面概述了美國人消費音樂的方式和偏好。不管實體和數位音樂的購買獲取，還是透過網路、應用程式和其他來源提供，音樂產業的長期趨勢包括社群媒體在粉絲參與中的作用是什麼？他們使用哪些應用程式來發現、互動或推廣他們喜歡的藝人？從傳統的AM／FM領域到Pandora、Spotify或Shazam等，平均每周有多少時間用在串流、CD、數位檔案、傳統電台或衛星廣播收聽音樂？

透過長期追蹤觀察，該研究清楚地展現演變過程，並有助於預測美國音樂產業未來的發展方向。

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