TikTok與市場數據監測機構Luminate發布了最新的《音樂影響力報告》，該報告分析了2024年TikTok對音樂產業的影響，涵蓋音樂發現、消費、排行榜成功以及對行業收入的貢獻等方面。報告的主要內容：1.TikTok推動音樂探索和發現。美國的TikTok用戶在社群和短影音平台上、發現和分享新音樂的可能性比平均短影音用戶高74%。2.TikTok在平台外創造價值。使用TikTok的美國音樂聽眾訂閱付費音樂串流服務的可能性比美國普通人群高68%。3.美國的TikTok用戶每月在音樂上的花費比平均美國音樂聽眾多46%。4.TikTok吸引高消費的音樂超級粉絲，美國的音樂超級粉絲在TikTok上幾乎是普通用戶的兩倍。   

TikTok對音樂串流的積極影響顯現在與TikTok相關的藝人在串流方面的增長、高於那些與TikTok互動較少的藝人。平均而言，與TikTok相關的藝人每週串流增長率為11%，而其他藝人僅為3%。 

最引人注目的統計數據是：去年進入Billboard全球200榜單的歌曲中，有84%先在TikTok上走紅。另有12%在進入全球200榜單後在TikTok上走紅，只有4%的榜單歌曲未在TikTok上經歷過病毒式傳播。

TikTok全球音樂業務發展主管Ole Obermann表示：「TikTok在音樂探索發現和藝人成功方面的作用已廣為人知。然而，Luminate的報告進一步闡明了TikTok及其高度參與且高消費的音樂粉絲社群如何在收入增長、排行榜成功、和為藝人及音樂產業創造附加價值方面發揮作用。」此外，Obermann指出，TikTok去年推出「添加到音樂應用」的保存功能已經有超過10億次。該功能使TikTok用戶可以將他們在平台上發現的歌曲保存到音樂串流服務的播放列表中，包括Amazon Music、Apple Music和Spotify。特別是在本次分析中，對96%的藝人而言，TikTok總觀看量與串流量顯著正相關。 

在對串流的影響方面，該報告還發現，美國TikTok用戶訂閱付費音樂串流服務比美國總人口高出68%。事實上，幾乎三分之二的TikTok音樂聽眾至少是一個音樂串流平台的付費用戶。報告也指出美國TikTok用戶每月在音樂上的花費比平均美國音樂聽眾多46%，除了支付音樂串流訂閱費外，近三分之一的美國TikTok用戶在過去一年中購買了實體音樂如CD或黑膠唱片。  

該報告還分析了在TikTok上的著名藝人案例，包括今年的葛萊美新人獎得主Chappell Roan、獲得流行演唱專輯獎的Sabrina Carpenter、以及樂團Korn和Alphaville等，展示了TikTok如何幫助各類型藝人在平台上取得成功。  

資料來源：◎ tiktok + MBW + IMR

立刻加入北流 Line@ 

訂閱北流電子報