驚人統計！今年上半年全球已新增超過兩千萬首新歌；點擊量突破三兆次
編譯：袁永興
美國市場監測機構Luminate經常公布許多引人注目的音樂產業統計數據，例如今年4月份，全球音樂點擊量在第一季就突破了1兆次的里程碑，這是史上首次僅在三個月內就達成的點擊量。2023年第一季，平均每天有12萬首具有ISRC（國際標準音像製品編碼）的歌曲被上傳到音樂串流服務（包括音樂平台和影音平台）中。現在，該公司發布了2023年上半年的全球音樂產業期中報告，揭示了美國和全球上半年的音樂消費統計數據與聆聽趨勢。
以下是幾則重要的統計數據：全球歌曲點擊流量（音頻＋影音）在2023年上半年增長了30.8％，達到總共3.3兆次。在全球最大的唱片市場美國，單音樂點擊流量增長了13.5％，達到了6,165億次，若是加上影音的歌曲流量則是同比增長15％，達到7,135億次。美國上半年的總專輯銷量增長了13.4％，達到5.389億張專輯。
此外，這份報告點出了五個全球音樂產業的重要現象：
1.“曲庫目錄”（Catalog）在美國音樂消費中的占比在上半年有所增加，但僅略微增長
Luminate將“當今流行”（Current）的新歌定義為在18個月內發行的音樂作品，超過18個月後被串流聆聽、下載或購買時的音樂作品則被歸為“曲庫目錄”（Catalog，亦即非新歌）。2023年上半年銷售的5.389億張專輯中，有3.921億張、占72.8％的音樂是“曲庫目錄”，“當今流行”的新歌在總專輯銷量中的占比為27.2％。與2022年上半年同期的同等指標相比，2023年上半年新歌的消費成長了11.8%，成長原因是由幾張新專輯所帶動的，包括鄉村歌手Morgan Wallen的《One Thing At A Time》、SZA的《SOS》、和 Taylor Swift的《Midnights》。但儘管新歌消費成長了11.8%，但“當今流行”的新歌在2023年上半年美國專輯總銷售中的占比仍低於2022年上半年的27.6%。
換言之，串流音樂時代對新專輯與新歌的銷量和推播顯然較不利。人們在影音平台上似乎更樂於找尋自己喜愛的經典作品。
2. 音樂串流服務的新歌上傳量可能在第一季就達到高峰
在2023年第一季平均每天有12萬首具ISRC碼的音樂作品，被上傳到音樂串流服務平台。換言之在今年的頭三個月，共計1,080萬首新歌被上傳到Spotify、YouTube Music和其他音樂串流服務上。但根據Luminate的2023年上半年的最新報告，這個上傳速度現在已經放緩。包括第二季的歌曲數量在內，2023年上半年新增具ISRC碼的歌曲平均每天增加11.2萬首，總計半年期間內上傳了2,020萬首歌。這個狀況是否表明每天大量上傳到音樂串流服務的歌曲已達到高峰？還需要等待Luminate年底的全年度報告才能洞悉全貌。
3. 在韓國和拉丁美洲等非英語系歌曲日漸流行的趨勢中，英語歌曲在美國的音樂串流占比正在減少
2023年上半年，在美國影音串流平台上點擊量前一萬名的歌曲中，英語歌曲的占比自2021年以來下降了4.2％。與此同時，西班牙語音樂在同一時期的音樂串流中增長了3.6％。在美國2023年上半年，英語歌曲在前一萬名作品的音樂串流中占比為88.3％，而西班牙語音樂則占7.9％。英語歌曲在音樂串流服務的占比下降不僅僅是美國的趨勢，而是全球的趨勢。根據Luminate的數據資料，2022年英語歌曲在全球音樂串流服務的前一萬名歌曲中的占比為62.1％，而2021年則為67.2％。在包括葡萄牙、南非、印尼、哥倫比亞和瑞士在內的多個全球市場中，也出現了類似的趨勢。
4. 在美國，墨西哥音樂與非洲節拍音樂正在取得顯著增長
Luminate提供了三個在全球呈現增長的特定音樂流派的資訊，其中包括墨西哥音樂、非洲節拍音樂和日本流行音樂（J-POP）。與2022年同期相比，美國上半年墨西哥音樂的流量增長了50％、產生了104億次點擊流量。與此同時，非洲節拍音樂在美國則產生了25億次流量，同比增長了34％。日本流行音樂（J-POP）在2023年上半年的美國則產生了6.624億次點擊流量，同比增長了29.6％。
5. 美國人口當中有15％是“超級鐵粉”
美國人口中有15％是超級鐵粉。他們每月在音樂上的花費，比美國一般音樂聽眾高出80％，而實體音樂購買者（黑膠唱片／CD／卡帶）則更有可能成為超級鐵粉。當中韓國流行音樂（K-POP）粉絲每月在音樂上的花費，比美國一般音樂聽眾高出75％。與此同時，非洲流行音樂和非洲節拍音樂的粉絲每月在音樂上的花費，比美國一般音樂聽眾高出121％。高盛（Goldman Sachs）在其最新的報告中指出，如果當今20%的付費串流媒體用戶可以被歸類為“超級鐵粉”，並且這些“超級鐵粉”每年在數位音樂上花費比一般粉絲多兩倍，這意味著唱片業每年有42億美元尚未開發的潛在市場規模。
資料來源:◎ MusicBusinessWorldWide + Luminate 2023 Midyear Report
