英國錄製音樂在2023年的出口增長達7.6﹪創新高,但在全球音樂消費市場占比卻持續下降。
英國唱片業協會(BPI)公佈,英國錄製音樂的出口在2023年增長了7.6%,達到創紀錄的7.75億英鎊(按當前匯率計算,約為10.1億美元)。然而該組織認為這是個警訊,因為和2022年20% 的成長率相比,增幅明顯放緩許多。
儘管英國在2023年所有地區的增長都有所提升,且約有500位英國藝人在全球範圍內達到超過1億次串流播放,BPI仍對來自其他國家的激烈競爭感到憂心。該協會指出,英國在全球音樂串流的市場份額已從2015年的17%下降至2023年不足10%。
英國藝人市場佔比下滑的一個原因可能是語言優勢減弱。Luminate在2024年中期報告指出,來自英國、美國和加拿大的藝人、在全球串流市場的佔比出現最大幅度的年增下降,而這三個國家恰好是主要的英語音樂市場。英國藝人在2024年上半年全球串流播放中佔7.90%,低於去年同期的8.49%。相比之下,墨西哥、巴西和法國的藝人則在全球串流市場上實現了最大的年增長。
BPI報告指出,「英國不僅面對美國和加拿大這些傳統競爭對手,還面臨快速增長的市場,包括拉丁美洲和韓國等國家,這些地區的藝人在政府支持下取得了廣泛的國際成功。」報告還提到英國正朝著BPI設定的2030年錄製音樂出口達到10億英鎊的目標邁進,但要實現這一目標,英國需要持續性的國內政策環境來鼓勵唱片公司投資人才,並幫助將英國音樂的海外潛力最大化。
英國音樂出口份額的下降正值K-pop、拉丁音樂和Afrobeats等音樂風潮在全球的普及。Luminate的最新數據顯示,英語音樂和歌曲即便在美國的受歡迎度也在下降,而拉丁音樂所佔的比重正在增加。在許多歐洲和拉美國家,本地語言的音樂往往在排行榜上佔主導地位。
這並不意味著英國的文化影響力和隨之而來的收入逐漸消失。許多英國藝人仍然名列Luminate 2023年最受歡迎的前100名串流藝人之中,包括Adele、Arctic Monkeys、Dua Lipa、Ed Sheeran、Harry Styles和Lewis Capaldi。然而值得注意的是,前100名中的許多藝人如Queen、The Beatles和Elton John,多半來自1960年代和1970年代,當時英國在流行音樂中占據了主導地位。
現在的熱門歌曲和明星來自更廣泛的地區,這反過來促進了這些地區更多投資、從培育人才到建立更強的產業結構。對於全球的聽眾來說、包括英國聽眾也能更容易地接觸到更多元的音樂。BPI的聲明指出,「政府大力支持」是韓國等國家推動其藝人國際化的背後助力,這對英國政府也是一種提醒,建議學習這些新興競爭者的策略。近期英國「音樂出口成長計劃」(MEGS,Music Export Growth Scheme)資金的增加、正是朝這方向邁出積極的一步。 MEGS是由英國政府於2014年推出的一項計劃,目標在資助英國音樂產業的國際擴展、創造就業機會、與國際音樂機構合作、幫助藝人和音樂企業在全球市場中獲得成功。
包括Raye、PinkPantheress、Central Cee、Glass Animals在內的英國藝人在2023年全球範圍內都超過了10億次播放量,顯示英國仍能持續誕生巨星;同時,中國首次進入英國錄製音樂出口的前十大市場之列,也暗示了新的機會。
過去英美藝人在全球市場的優勢,在串流時代已縮小。但從更廣泛的角度來看,對於那些新興國家的突破性藝人、逐漸分食英國全球音樂市場佔比的現象,反倒是令人振奮的時刻。
資料來源:◎ MBW + musically + FT
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