2025年是 K-Pop 產業的轉折點嗎 ？

2024年，韓國流行音樂（K-Pop）產業數年來的快速增長力道遭遇鈍化，實體專輯的銷售和出口出現停滯跡象，根據Circle Chart（韓國音樂內容協會營運的排行榜）最新數據，2024年南韓專輯總銷量為9330萬張，相比2023年的1.157 億張，下降了2300 萬張（19%）。這是自 2014 年以來南韓專輯銷量首次下滑，結束了連續九年的增長趨勢。另外根據市場監測機構 Luminate 發布的2024年度報告，K-Pop 在南韓本土市場的專輯銷量雖出現明顯下滑，然而在國際市場影響力依然強勁。日本仍然是K-Pop的最大出口國、達到8.98 億美元，其次是美國（6.029 億美元）和中國（5.979 億美元）。這三個市場合計佔了K-pop出口總額的72.8%。

這三個主要出口市場的情況也各不相同：日本是全球第二大音樂市場，仍是 K-Pop最大進口國，但2024年銷量年減24.7%。美國雖排名K pop第二大市場，但保持穩定增長。至於中國市場排名第三，年增卻高達76.4%，顯示中國市場需求強勁。以美國市場為例，K-Pop仍佔有市場主導地位，Luminate 的報告數據顯示2024年美國十大最暢銷專輯中，有七張來自 K-Pop，唯一的非 K-Pop 專輯來自泰勒絲（Taylor Swift）與怪奇比莉（Billie Eilish）：分別為泰勒絲《The Tortured Poets Department》（排名第一）、泰勒絲《1989 (Taylor’s Version)》（排名第七）與怪奇比莉《Hit Me Hard and Soft》（排名第十）。其他的七張 K-Pop 專輯合計在美國賣出 194.2 萬張，顯示其強大銷量。Luminate 進一步指出，73% 的 K-Pop 超級粉絲購買實體專輯，遠高於美國平均音樂消費者。

根據韓國海關（Korea Customs Service）的統計，2019 年至 2022 年K-Pop 出口額從 7460 萬美元激增至 2.314 億美元，但這股疫情期間的熱潮如今到了2024年已顯露降溫跡象。2024 年 K-Pop 專輯出口總額達到 2.918 億美元，僅比 2023 年增長 0.55%，遠低於過去幾年的高速增長。

銷量下滑的可能原因受到多種因素影響，包括：1.粉絲消費行為轉變。部分粉絲可能轉向數位串流，減少購買實體專輯。2.超級巨星或團體減少發行作品，如 BTS、BLACKPINK 等過去推動市場增長的藝人，在 2024年發行量減少。BTS 全員因兵役關係，預計 2025 年回歸。3.缺乏「現象級爆款」作品，根據 Circle Chart，南韓市場2024年突破300萬張銷量的藝人數量從11組降至7組，而突破 100萬張的藝人數量則從26組降至24組。此外，韓國最大娛樂公司HYBE財報疲軟，尤2024年第三季HYBE 唱片收入年減 18.8%（2.145 兆韓元 / 約 1.582 億美元）、演唱會收入年減 14.8%（7400 億韓元 / 約 5460 萬美元），加上旗下子公司 ADOR（NewJeans 所屬公司）內部高層與 HYBE 之間的爭執，影響了品牌形象與粉絲信心，韓國創意內容機構（KOCCA）更在報告中指出：「HYBE 與 ADOR 的爭端，以及 K-Pop 偶像接連捲入爭議，已讓大眾產生疲勞感。」。

K pop產業曾經的快速增長在2024年出現放緩跡象，引發對缺乏能夠在防彈少年團（BTS）和BLACKPINK之後、持續具有全球市場維持流行度團體的擔憂。COVID-19疫情後，K-pop團體演唱會的激增、導致前幾年來K pop出口和銷售數據強勁，然而，僅依賴這項指標來衡量增長趨勢並不足以成為有力依據，產業界普遍認為，出現一個新的、具有全球市場的大團藝人對於音樂產業的長期穩定和成功至關重要。主要的韓國娛樂公司也感受到了經濟成長鈍化的影響。儘管面臨挑戰，業界對2025年仍持樂觀態度，特別是對2025年預計BTS和BLACKPINK的回歸寄予厚望，外加唱片公司計畫新的藝人出道，將有助於振興K pop市場。

目前確知的像是BLACKPINK計劃在今年推出新歌並展開世界巡演，BTS成員Jin和J-Hope已完成兵役，其餘成員預計將於6月完成服役、下半年全力回歸市場，此外，JYP娛樂的新男團KickFlip、SM娛樂女團Hearts2Hearts、和與 MOON&BACK MEDIA合作推出的英國五人男團Dear Alice，以及HYBE計劃在今年內出道的拉丁裔K-Pop團體，種種跡象都預示著2025年K pop的強力復甦。

由此看來，K-Pop在2025年同樣需要適應市場變化，國際市場仍是 K-Pop 增長關鍵，美國市場表現穩定，中國市場需求上升，但南韓國內市場的專輯銷量下滑，可能需要更多高人氣偶像回歸與創新銷售模式，或新型態的粉絲互動策略，2025 年將是 K-Pop 產業的關鍵觀察期。

估計K-Pop 市場可能會出現以下轉變與趨勢：

1. 實體專輯銷售增長放緩，數位與訂閱模式轉型加速。2024年K-Pop實體專輯銷量下滑19%的事實、預計2025年這一趨勢可能持續。由於粉絲的購買行為轉向數位內容，K-Pop 可能進一步發展數位專輯、訂閱制粉絲平台（如 Weverse、Bubble），以填補實體銷售減少的營收空缺。

2. 內需疲軟，海外市場更加重要。中國市場成長76.4%，而日本市場卻下滑 24.7%，顯示 K-Pop 產業可能會在2025年加強對中國市場的開發，推出更多符合中國市場口味的內容與行銷策略。HYBE、SM、JYP、YG等各家娛樂公司可能會進一步與中國平台（如抖音、QQ 音樂）合作，以維持銷售成長。

3. 偶像生態改變，新團崛起。BTS 成員陸續退伍，團體活動如何重啟將影響市場趨勢。Blackpink 的個人與團體發展策略仍未完全明朗，若她們選擇個人發展為重，K-Pop 女團市場可能重新洗牌。而NewJeans的法律糾紛可能影響她們在2025 年的活動，HYBE內部的品牌策略也將受到考驗。2025 年預計會有更多新團出道以填補市場空缺，JYP、SM、YG 可能會推出新一代「龍頭團體」。

4. K-Pop 產業公信力下降，粉絲經濟受影響。從HYBE 內部文件洩漏、NewJeans 訴訟等醜聞，使 K-Pop 產業形象受損。2025年韓國娛樂公司可能會加強偶像管理、合約透明化、創新公關策略，以恢復粉絲信任。而粉絲購買力下降，未來可能更依賴 VIP 會員、專屬演唱會內容等高價值粉絲服務來創造收入。

5.擴張全球市場版圖，與西方市場合作更深。2025年可能會有更多 K-Pop 偶像與美國、歐洲音樂人合作，如 BLACKPINK 成員個人作品、BTS 成員的全球巡演，以鞏固海外市場地位。

2025年將是觀察K-Pop產業是否來到轉折點的關鍵，娛樂公司如何應對市場變化、藝人管理、以及拓展海外發展機會，都將決定未來的發展方向。