美國數據分析公司Luminate公佈2024年音樂年終報告

根據音樂數據追蹤公司Luminate的資料，泰勒斯（Taylor Swift）的《The Tortured Poets Department》在2024年成為美國年度最受歡迎的專輯，而Shaboozey的〈A Bar Song (Tipsy) 〉則成為美國市場串流點擊量最高的歌曲，Teddy Swims的〈Lose Control〉則是電台播放量最高的歌曲。 

《The Tortured Poets Department》讓泰勒斯第三次登上年度專輯榜首，這張作品在Billboard 200專輯榜於2024年5月4日首次登上榜首，並在接下來的時間中獲得過17週榜首（直到2024年12月21日的榜單），是女性歌手自Adele的《21》以來最長的記錄。泰勒斯曾於2014年以《1989》及2009年以《Fearless》獲得同樣的優異成績。《The Tortured Poets Department》在2024年美國市場取得了695.5萬張銷量，是自2015年以來最好的年度冠軍銷售數字，當年Adele的《25》達到了800.8萬張。Adele是唯一其他在三個不同年份只以「兩」張專輯就成為年度榜首的藝人：2011-12年的《21》和2015年的《25》。

2024年美國音樂消費總量增長了5.6%，當中串流增長了6.4%。年度冠軍單曲Shaboozey的〈A Bar Song (Tipsy) 〉在2024年美國市場則達到9.127億次串流量。實體部分，黑膠專輯銷售增長了4.3%，然而實體唱片年度十大暢銷專輯中有七張來自K-pop藝人（Stray Kids, ATE各有兩張，加上 TOMORROW X TOGETHER、ENHYPEN、TWICE）。

2024 Luminate音樂年終報告根據來自超過500個串流、零售和廣播來源的數據，追蹤全球數百萬位藝人、專輯和歌曲，Luminate長期提供給Billboard排行榜作爲依據，期間擴展音樂元數據的整理、提供音樂內容識別（ISWC、ISRC、串流服務ID）和描述性數據（類型、發行日期、語言、翻唱歌曲）以促進探索發現和串流活動報告的豐富度。報告內容還涉及音樂粉絲參與的消費者行為和偏好，包括音樂和藝人的洞察、類型和語言偏好、花費的時間和金錢購買商品、消費行為與影響力、串流和平台使用以及現場音樂偏好概況。追蹤期從2023年12月29日開始到2025年1月2日結束。此外，Luminate還做了衡量一個國家將音樂出口到全球的能力的指標，該統計是由四個數據點組合而成：每個國家在總體串流點擊與音樂原產國排名中的藝人排名、來自某一出口國的音樂進口國家數量、進口國的串流規模，以及每個出口國將藝人帶給國際觀眾的數量。

這次的報告內容還有市場份額變動（Sharepoint Change），例如，在「美國增長最快的音樂類型」部分，流行音樂相對於其他類型顯示出0.48的增長。市場份額變動衡量的是一種市場占比相對於另一種市場份額的增減，考慮了數據量、並以百分點而非原始百分比的形式表達。2024年的趨勢變動是什麼？以下是整篇報告的重點摘要。 

1.目前音訊串流平台上有超過 2 億首曲目。其中近1億首每年被點擊的次數低於10次。音樂產業要如何處理不流行的音樂？在 2025 年將是一個值得討論的議題。截至去年年底，音樂串流上共有 2.02 億首獨立曲目（它們有自己的 ISRC 國際標準錄音代碼），與 Luminate 上一年報告中的相應數字（1.84 億）相比，年增了約 1,800 萬首作品。

2. 詞曲作者的佔比上，美國在全球最受歡迎前1000名的歌曲中佔據首位，共有863名詞曲作者，第2-5名則是英國、加拿大、瑞典跟法國。儘管挪威和哥倫比亞並未躋身錄製音樂出口實力前十名的國家之列，但兩國在全球歌曲創作領域卻佔有重要地位。

3.平均每日向數位音樂平台發送ISRC歌曲數量上，2024年每天平均有99000首新歌上傳到 DSP（Spotify、Apple Music、YouTube 等數位服務提供者），較 2023 年（平均每天傳送 103,500 首）下降 4.4%。

4.美國及以外地區音訊 (ODA，On-Demand Audio) 串流點擊情況：串流在美國和美國以外地區均有所成長。2024年的市場，美國除外的地區串流成長率為17.3%，高於美國本土6.4%的成長率（在2023年美國音訊串流增長12.6%）；比較兩年的增長，2024年每週的串流平均量（252億次）比2022年的（213億次）增長了19.8%。

5.付費會員串流服務:隨著美國串流市場的增長逐漸成熟，國際市場對串流付費的接受度變得比以往任何時候都更加重要。此外，從免費會員（廣告支持）串流轉向付費訂閱型串流，能夠帶來更高的版權收益。巴西（排名第4）、印尼（排名第8）和法國（排名第10）在全球點擊（音訊+視訊）串流總量中均位列前十，但在付費串流市場的佔比卻分別落在排名第34、第48和第26。由此了解市場規模和付費串流增長率、有助於版權擁有者選擇最具潛力的市場。此外，了解不同市場聽眾的差異，亦有助於洞察在各地受歡迎的內容及其受眾。 

6. 2024年美國音訊串流中，流行音樂(Pop)超越搖滾成為增長最快的音樂類型。流行音樂在2024年增長最多，市場增加了0.48個百分點，而搖滾音樂則增長了0.40個百分點。流行音樂的增長主要由泰勒斯（Taylor Swift）、 Billie Eilish 和 Sabrina Carpenter所帶動。拉丁音樂和鄉村音樂則是繼續成為美國增長最快的兩大類型。而節奏藍調/嘻哈音樂（R&B/Hip-Hop）在總體串流量中雖然依舊在領先群，每四個美國串流中就有一個來自該音樂類型，然而該類型正面臨越來越激烈的競爭，因為其整體串流市場佔比自2023年以來下降了2.3個百分點。

7.不同的美國觀眾和音樂類型粉絲對生成式人工智慧持有不同觀點。認為「生成式人工智慧（如ChatGPT、Mid Journey、Alpha Code等）將對娛樂產業產生積極影響」的論點，有79%收聽「世界音樂」類型的串流用戶、68%新世紀音樂類型的串流用戶、32%舞曲/電子音樂類型的串流用戶認同，都比其他音樂類型用戶平均認同比例高。

8.來自墨西哥、巴西和印度的藝人在全球付費（音訊+影音）串流中增長最多。來自美國的藝人仍佔據全球付費串流市場的最大佔比，但自2023年以來已下降了0.44個百分點。此外，以英語為母語的市場在失去本地佔比優勢的同時，進口音樂的比重增加了。52%
美國Z世代音樂串流用戶表示會聽來自美國以外的藝人的音樂，這比2023年增長了10%。

9. 古典音樂、爵士音樂與藍調音樂粉絲探索發現音樂的管道，較一般流行樂的樂迷來說有著明顯不同，22%的古典音樂粉絲透過「音樂網站」發現音樂，這比美國平均音樂串流用戶多48%。21%的爵士樂迷則是透過Podcast發現新的音樂，這比美國平均音樂串流用戶高出58%。33%的藍調樂迷透過現場音樂活動（例如音樂會、音樂節）發掘新的音樂，這比美國平均音樂串流用戶多79%。 

10.不同音樂類型的粉絲有不同的行為表現：97%的Afrobeats粉絲在過去12個月參加過現場音樂表演，是Live活動參與度最高的音樂類型，可說是超級鐵粉。68%的鄉村超級樂迷會在社群媒體上主動發佈關於藝人的內容，69%的Hip-Hop/R&B超級粉絲則是在過去12個月參加過虛擬現場音樂表演，73%的K-Pop超級樂迷購買過實體音樂專輯，76%的J-Pop與75%的搖滾樂超級粉絲則是購買過實體周邊商品。 

由於音樂有相當大的機會將藝人和歌曲、與電影和遊戲等其他娛樂形式相結合，因此擁有較多樣的開發方式。在2024年，Z世代首次超越其他世代、成為美國各世代中在音樂節上花費最多的一群，不過千禧世代仍在演唱會上花費最多。隨著Z世代接管音樂會觀賞的比重與日俱增，對現場電子/舞曲音樂、Afrobeats和獨立搖滾音樂活動的需求預計將會繼續增長。