體育賽事與流行音樂的交流日漸升溫

體育賽事與流行音樂的交流正在逐漸加溫，在近年已成為一種趨勢，不僅提升了觀眾的娛樂體驗，也擴大了賽事與音樂文化的影響力。好比奧運會長期以來一直是體育與音樂交流的重要舞台，開、閉幕式通常會邀請國際知名藝人或當地音樂藝人或團體進行表演。例如2012年倫敦奧運會閉幕式上，Spice Girls、One Direction、Paul McCartney等藝人獻唱，融合了流行與英式搖滾等元素並展現英國流行音樂的強大實力。2016年里約奧運會閉幕式則有巴西歌手Anitta和挪威DJ Kygo的跨界合作，展現流行音樂的全球化影響。另外像是NBA全明星賽（NBA All-Star Game）多年來邀請了眾多知名歌手和音樂家參與表演，涵蓋開場、中場秀、國歌演唱等環節。近年參與過的表演藝人包括Jennifer Hudson、Post Malone、Earth, Wind & Fire等，今年則是在中場表演上安排DJ Cassidy帶領與E-40、Too $hort、Saweetie和En Vogue同台，相關音樂會則由Noah Kahan、Zedd、The Chainsmokers、2 Chainz、Flo Rida等藝人演出。而WWE（世界摔角娛樂）比賽中每位摔角選手有專屬主題曲，重要賽事如WrestleMania更會邀請如Kid Rock或Snoop Dogg現場演出。

近期國際足總（FIFA）主席 Gianni Infantino宣布2026年世界盃足球賽總決賽將首次舉辦中場音樂秀表演，效仿美國超級盃（Super Bowl），並由Coldplay負責挑選表演藝人。他承諾這場演出將會是「與全球最大體育賽事相匹配的表演」。考量到足球比賽的中場休息時間通常為15分鐘，這場表演在執行上將面臨一定的挑戰。上個月的美國超級盃中場秀中，饒舌藝人Kendrick Lamar的中場表演持續了13分鐘，這還不包括搭建和拆除舞台的時間，而超級盃的中場休息通常約為30分鐘。國際足總FIFA將與反貧困組織「全球公民」（Global Citizen）合作，共同製作這場「中場音樂秀」表演。Gianni Infantino近一步確認Coldplay將作為活動策展人，與FIFA共同選擇表演陣容。

Gianni Infantino表示，這場中場秀將成為世界盃足球賽高潮的一部分，並將包含一場在紐約時報廣場（Times Square）舉辦的大型球迷節活動。2026年世界盃決賽將在紐約/新澤西舉行，這將是FIFA世界盃的一個歷史性時刻。足球界營運管理者們一直羨慕美國超級盃的賽事規模，尤其今年在新奧爾良舉行的超級盃Kendrick Lamar的表演創下了1.335億觀眾的收視新紀錄。Coldplay和FIFA則面臨著一個巨大挑戰：要如何挑出一位能夠吸引龐大國際觀眾、並激起球迷與觀眾熱烈討論的表演者。

而一級方程式賽車（F1）近年來也在賽後舉辦大型音樂會。例如2023年拉斯維加斯大獎賽邀請了The Killers和Tiësto演出，邁阿密大獎賽則有Post Malone和Bad Bunny等明星助陣，將賽車與派對文化結合。今年則是Lady Gaga攜手ESPN，為2025年F1賽季獻聲。Lady Gaga將為2025年F1賽季提供多首歌曲，並與ESPN合作。ESPN新推出的2025年F1宣傳片，便是使用了她剛發行的專輯《MAYHEM》中的歌曲〈Garden of Eden〉，而多首新歌亦將貫穿整個F1賽季。ESPN在Instagram上宣布這項消息，同時透過影片展示了F1頂尖車手的賽道畫面。Lady Gaga新專輯已陸續推出單曲〈Die With a Smile〉、〈Disease〉和〈Abracadabra〉，其中Gaga與Bruno Mars合作的〈Die With a Smile〉曾在Billboard Hot 100上蟬聯五週冠軍。Gaga形容這張專輯是純正的流行音樂，但同時「瘋狂地遊走於不同類型之間」，她認為這是一張回歸早期風格的作品，讓老粉絲感受到熟悉的音樂魅力。F1新賽季於今年3月15日的路易威登澳洲大獎賽（Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix）正式開賽，這項F1合作的消息，正值Gaga宣布4月在墨西哥城舉辦演唱會之際，隨後她還將於里約熱內盧舉行海灘音樂會，並於同月擔任Coachella音樂節的壓軸藝人。

以上這些例子顯示，體育賽事與流行音樂的融合不僅限於傳統的美國市場，而是已經逐漸成為全球化的現象。這種趨勢一方面吸引了更廣泛的市場與觀眾，另一方面也讓音樂表演者和藝人有機會在體育舞台上展現才華。兩者融合的商機更是充分發揮加乘效果，既能打造與眾不同的觀賞體驗，讓觀眾不僅僅是來看比賽，還能享受音樂表演的樂趣。這種結合能提升賽事的整體吸引力，尤其是吸引年輕族群等多元觀眾，擴大參與人群，讓音樂為賽事增添氛圍，進一步提升觀眾的參與感和滿足感。而這也為贊助商提供了更多的廣告與合作空間，許多品牌和企業更可以透過賽事和音樂表演獲得更高的曝光率，從而吸引更多商業合作。賽事在融合流行音樂後可以透過門票銷售、相關商品（如演唱會周邊產品）等方式創造額外收益，進一步提升商業價值。加上流行音樂具有跨越地域與文化的特性，結合體育賽事後能促進文化交流，提升賽事在國際上的知名度和影響力。可見球迷加上樂迷的熱情凝聚，已是一股不可忽視的經濟力與文化力。

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